Подать заявку

Словарь терминов в рекламе

О рекламе

26 июля 2023

Словарь терминов

Акрилайт: Рекламная конструкция из толстого акрилового оргстекла с самоклеящейся пленкой и установленными в торце подсвечивающими лампами. Благодаря контурной подсветке такие информационные стенды становятся более заметными и привлекательными.
Брандмауэр: Рекламные щиты любого размера, размещаемые на стенах зданий и сооружений. Основными преимуществами этих рекламных конструкций является практически неограниченный размер рекламоносителя и возможность размещения информации практически в любом районе города, поэтому изготовление рекламных конструкций такого типа подходит для размещения рекламы в историческом центре города, обеспечивая зрелищность и запоминаемость информации.
Баннерная ткань (баннер): Армированное полиэстеровой нитью виниловое полотно для нанесения изображений по технологии сольвентной печати. Это прочная и экономичная ткань для наружной рекламы, которая может использоваться в нескольких рекламных кампаниях поочередно благодаря высокой износоустойчивости и длительному сроку службы. В зависимости от технологии печать баннеров может осуществляться в полноцветном исполнении или в заданных заказчиком цветах. Часто с применением баннерной печати оформляют roll up стенды и другое выставочное оборудование мобильного типа.
Баннерная сетка (строительная сетка): Сетчатая виниловая ткань, используемая при создании полупрозрачных рекламных носителей для наружного размещения. Чаще всего строительная сетка с рекламным или иным изображением используется для размещения в местах с сильным ветром, который может сорвать сплошную ткань, а также используется для монтажа на зданиях, когда необходимо частично сохранить видимость из окон.
Билборд (рекламный щит): Один из самых популярных в России видов наружной рекламы, представляет собой отдельностоящие рекламные стенды стандартного размера 3х6 с односторонним или двусторонним нанесением информации. Билборды чаще всего устанавливаются на улицах города и вдоль автомобильных дорог за его пределами.
Блэкаут (Blackout): Прочный баннерный материал с непрозрачным внутренним слоем и пропиткой, обеспечивающими его непрозрачность и возможность использовать для двустороннего размещения информации с одинаковой четкостью и качеством цветопередачи. Широкое применение такая ткань находит в изготовлении двусторонних перетяжек, лайтбоксов, стендов и других выставочных конструкций, требующих двустороннего обзора.
Блюбэк (Blueback): Прочный непрозрачный материал для печати высококачественных изображений в наружной рекламе. Обратная сторона такой печатной бумаги имеет клеящую поверхность голубого цвета, благодаря чему предотвращается просвечивание основания, на которое монтируется материал.
Бумага постерная: Специальная бумага для печати постеров, используется при изготовлении интерьерной и наружной печати для размещения под стеклом. Довольно тонкий материал, поэтому зачастую используется при создании подсвеченных рекламный носителей.
Бэклит (Backlite): Пленка для печати рекламных носителей в световые панели и короба (лайтбоксы) – используется для подсветки сзади и обычно не имеет клеевого слоя, так как не используется в качестве самостоятельного рекламоносителя.
Вес: Одна их технических характеристик печатного материала, указывающая на его плотность в граммах на квадратный метр. Вес материала является критерием прочности рекламного носителя, условий монтажа и эксплуатации, поэтому обязательно учитывается при создании рекламных конструкций любого типа.
Векторная графика: Векторный формат используется при создании макетов изображения и представляет собой графическую передачу объекта в виде многочисленных векторов. Широко применяется при работе в профессиональных программах векторной графики Corel Draw и Adobe Illustrator. Как правило, изготовление рекламных стендов любого типа осуществляет на основе векторного макета.
Градиент: Плавный переход цветов посредством полутонов и смешанный оттенков, образованный постепенным смешиванием цвета при переходе из одной точки изображения к другой. Используется в сложной фотопечати и обеспечивает более естественную передачу изображения без резких границ цвета.
Джипег (.jpeg, .jpg): Популярный графический формат, позволяющий в сжатом виде просматривать изображения без специализированных программ. Поддерживается всеми графическими программами и позволяет в компактном виде обмениваться изображениями переведенных в упрощенный вид макетов. Печать с файлов формата .jpg не осуществляется.
Дипиай (dpi): Разрешение изображения – отражает показатель расхода печатной краски в каплях на дюйм запечатываемого материала. Чем больше число dpi, тем выше точность печати.
Допечатная подготовка: Комплекс работ по подготовке к офсетной печати полиграфии. В широкоформатной печати рекламоносителей в традиционном понимании допечатная подготовка не требуется, но понятие может использоваться для обозначения предварительных работ перед печатью, так как изготовление информационных стендов начинается создание макетов, изготовление оригинал-макета и цветопробы.
Интерьерная печать: Высокоточная (от 720 до 4800 dpi) широкоформатная печать на рулонных материалах, используемая для внутреннего размещения в качестве интерьерного оформления или элементного декора. Может быть выполнена в виде плакатов и постеров, выставочных конструкций, фотообоев, оформления для витрин и т.д. Печать на обоях часто используется в оформлении интерьеров жилых и коммерческих помещений.
Карманы: Элемент рекламной конструкции, предназначенный для закрепления баннера на основании. Карман представляет собой загиб на обратной стороне баннера, с помощью которого рекламоноситель закрепляется на монтажной балке или тросе сверху и утяжеляется снизу.
Лайтбокс: Застекленные рекламные и информационные стенды с подсветкой, устанавливаемые на улице и внутри помещений. Таким рекламные и выставочные стенды видны издалека, обеспечивают эффективное привлечение внимания публики за счет хорошей читаемости в любое время суток.
Лайтпостер: Световой постер, размещаемый на отдельностоящих рекламных конструкциях и на опорах уличного освещения, обеспечивающих подсвет информации на постере.
Ламинация: Ламинация – специальное защитное покрытие печатного материала износоустойчивой пленкой, продлевающей срок службы информационного носителя за счет эффективной защиты от негативных внешних воздействий. В зависимости от типа пленки может быть матовой и глянцевой.
Ламинирование: Ламинирование – процедура послепечатной обработки материала нанесением защитного слоя, осуществляет по холодной или горячей технологии на специальном ламинаторе. Результатом ламинирования является ламинация поверхности печатного материала.
Люверсы: Элементы баннерного крепежа, представляют собой упроченные металлом отверстия по периметру или с двух сторон печатного материала, предназначенные для натяжения полотна и его монтажа посредством пропускания через отверстия крепежной лески или веревки. Количество и расстояние между люверсами определяется в зависимости от материала, способа и места его монтажа.
Макет, оригинал-макет: Объединенные в одном файле заданного формата материалы для печати информационного или рекламного носителя. Полностью готовый подписанный в печать макет называется оригинал-макетом, от качества которого зависит исполнение печатного производства и его результат.
Монтаж: Процесс размещения рекламного стенда, информационного носителя и другой полиграфии на подготовленном для этого основании. В комплекс монтажных работ также может входить процесс сборки конструкции рекламного носителя. От качества монтажа во многом зависит результат размещения широкоформатной печати перед публикой, поэтому поэтому изготовление мобильных стендов и стационарных рекламных конструкций должны производить опытные специалисты.
Мобайл: Легкая подвесная реклама в виде двустороннего баннера, закрепленная на потолке или кронштейне.
Наружная реклама: Любая реклама, размещенная вне помещений: отдельностоящие рекламные конструкции, перетяжки, баннеры, билборды, вывески, щиты, реклама на транспорте и т.д. Самый популярный вид рекламы, способствующий большому охвату аудитории. Отличается сравнительно невысокой стоимостью, эффективностью и широкими вариативными возможностями размещения.
Ораджет (Orajet): Самоклеющаяся постерная пленка для нанесения изображений, получившая название по бренду фирмы-производителя, на которую качественно ложится красочное покрытие.
Оракал: Самоклеющаяся винилования пленка, получившая широкое распространение в наружной рекламе. Производителем материала является немецкая компания Орафол, выпускающая на международный рынок популярные торговые марки оракал, ораджет, оралайт и т.д., представленные в большом спектре цветов и оттенков.
Пантон: Система стандартизации цветов, названная по имени предложившей ее компании, включает в себя 14 базовых и более 1000 составных цветов и оттенков. Каталог стандартизации по системе Пантон включает в себя цвета для офсетной и мелованной бумаги. Использование этой системы точно выбирать оптимальные цвета вне зависимости от стандартов цветоделения.
Пленочная аппликация: Технология композитного составления рекламных носителей из разноцветных поливинилхлоридных пленок, применяемая для создания графических элементов посредством специального оборудования и средств машинной графики. Контрастная пленочная аппликация имеет многолетний срок службы и может наноситься на основания любой формы и текстуры.
Плоттер: Печатное оборудование, используемое для изготовления широкоформатной полиграфии. В зависимости от технологии плоттеры бывают струйные, перьевые, режущие и т.д.
Плоттер режущий (каттер): Типографское оборудование, применяемое для изготовления рекламных носителей посредством резки графических изображений из виниловой пленки. Обеспечивает оперативность и точность резки с листа и с рулона при непрерывной работе подающих материал конвейерных роликов.
Постер: Большой или очень большой рекламный или информационный плакат, печать постеров осуществляется на типографской бумаге или пленке. С помощью постеров погут быть оформлены буклетницы и небольшие промостойки для рекламных акций.
Постпечатная обработка, послепечатная обработка: Оформление отпечатанного материала в готовое полиграфическое изделие: ламинирование, монтаж крепежных элементов, резка, упаковка и т.д.
Профайл: Нетиповой цветовой профиль, устанавливаемый на компьютер для работы с различными цветами. При работе с профайлами необходимо прикреплять их к макету, чтобы избежать искажения оттенков.
Пээсди (.psd): Формат сохранения файлов в графической программе Photoshop, который перед отправкой в типографию необходимо переформатировать в .tiff.
Перетяжки (растяжки): Реклама на баннерных материалах, размещаемая в виде натяжных информационных полотен над проезжими и пешеходными дорогами. Используется для сообщения о новых и специальных предложениях, анонсов мероприятий и т.д., обеспечивает высокую информированность населении, может размещаться в любом районе города и нести информацию на обеих сторонах материала.
Плакат: Бумажный рекламоноситель в виде изображения среднего или крупного формата, который может размещаться снаружи и внутри зданий и помещений для достижения высокой частоты информационных контактов с публикой при низкой себестоимость каждого контакта. Типографская печать плакатов может использовать в качестве носителя любые виды полиграфической бумаги.
Призматроны: Универсальные рекламные конструкции в виде рекламного щита с треугольными элементами наполнения, каждая из сторон которых образует одно рекламное изображение. Каждое рекламное послание сменяется другим посредством поворота треугольных элементов через заданный промежуток времени, что позволяет эффективно использовать один рекламный стенд в работе сразу с тремя рекламодателями и размещать информацию в разных частях города.
Разрешение печати: Разрешением обозначается точность и качество печати, измеряемое числе точек изображения на один дюйм поверхности рекламного носителя. Единицей измерения разрешения является показатель dpi, обозначающий разрешающую способность печатных устройств и четкость готовой печати. Выбор показателя dpi для печати рекламного носителя зависит от будущего месторасположения информационного стенда и его удаленности от зрителя.
Рекламные щиты: Широко популярный рекламный носитель в виде информационного стенда стандартного размера 6х3м, устанавливается на улице, сопровождается внешней (искусственной или естественной) или внутренней подсветкой для придания большей привлекательности.
Риповать: Риповать – проведение комплекса процедур RIP (Raster Image Processor), необходимых для преобразования макетированного изображения в системную графику, понятную для печатной техники. Обеспечивает высокое качество широкоформатной печати за счет грамотной подготовки макета к воспроизведению на рекламном носителе.
Самоклеющаяся пленка: Универсальный материал для широкоформатной печати наружной рекламы посредством сольвентной печати. В зависимости от марки и типа самоклеющейся пленки материал может иметь различную плотность, уровень прозрачности, цветовое оформление и другие вариативные параметры. Широкоформатная печать на самоклеящейся пленке находит широкое применение в производстве рекламных носителей для уличных плакатов, постеров, рекламных щитов, транспортной рекламы и других видов рекламных носителей, а также используется для оформления интерьеров. Также с применением этого материала оформляются мобильные выставочные стенды и промостойки.
Сварка, склейка: Термическое и клеевое соединение отпечатанных широкоформатных полотен, используемое в качестве послепечатной обработки рекламной полиграфии.
Смик (CMYK): CMYK представляет собой цветоразложение макетированных изображений на 4 основных цвета: Cyan, Magenta, Yellow, Black – голубой, пурпурный, желтый и черный соответственно. Такая цветовая модель обычно используется в широкоформатной печати рекламных носителей, поэтому нужнно быть готовым предоставить CMYK в типографию.
Сольвентная печать, сольвентные чернила, сольвент: Основная технология, применяемая в широкоформатной наружной печати для нанесения ярких и стойких изображений на баннерную ткань и сетку, виниловую пленку и самоклеящуюся бумагу, а также другие материалы, используемые в наружной и иногда интерьерной печати. Преимущества сольвентных красок: высокая устойчивость к внешним факторам, яркая и точная цветопередача, возможность работать с любыми материалами.
Сопла: Техническое определение каналов подачи краски в широкоформатных типографских принтерах. От размера и количества сопел зависит четкость печати и плотность заливки тона.
Стикер: Небольшая печатная наклейка с рекламной, анонсирующей или агитинформацией.
Суперсайт: Отдельностоящая рекламная конструкция большого размера (12х5 м или 15х5 м) с внешней и внутренней подсветкой, устанавливаются суперсайты обычно на крупных транспортных магистралях с большим машинопотоком.
Самоклеящаяся пленка: Популярный материал в широкоформатной рекламе, используемый для нанесения сольвентной печати при создании практичных и долговечных информационных носителей. В современной полиграфии различаются декоративные самоклеящиеся пленки для режущего плоттера и печатные – для широкоформатной печати.
Строительная сетка: Виниловый материал сетчатой структуры, используемый для создания полупрозрачных рекламных носителей наружного размещения.
Тиф (.tiff): Универсальный формат растровой графики, объединяющий изображения и тексты макета в общую картинку и наиболее точно передающий четкость, цвета и качество макета при типографской печати. Именно в этом формате требуют предоставления исходных материалов для широкоформатной печати современные типографии.
Транслюцентная пленка (BackLit): Полимерный печатный материал прозрачной структуры, предназначенный для создания рекламных носителей с внутренней подсветкой. Специальное светорассеивающее покрытие материала обеспечивает эффектное свечение рекламоносителя по всей поверхности, делая его более заметным и привлекательным. Поверхность бэклита может быть глянцевой или матовой.
Транспортная реклама: Реклама, размещаемая на транспортных средствах и в местах обслуживающей инфраструктуры отрасли (в метро, на остановках, вокзалах и т.д.).
Цветность: Понятием цветности определяется количество красок, используемых для печати макета. Категория цветности имеет числовое обозначения, в котором первая цифра указывает на число красок лицевой печати, вторая – на тыльной (например, 4+0 или 1+1 и т.д.). Понятие цветности используется практически во всех печатных технологиях, но не применяется в широкоформатной печати, где цветопередача определяется понятием CMYK.
Цветопроба: Контроль цветопередачи при помощи пробного выведения изображения на экран печатного устройства или на материал. В зависимости от технологии различают экранную, аналоговую (растровую) и полутоновую (цифровую) цветопробы, выбор которых зависит от технических возможностей типографии и целесообразности применения того или иного метода.
Цветоделение: Процесс разведения полноцветного изображения на основные цвета для получения готовых к печати полноформатных дипозитивов. В широкоформатной печати проведение цветоделения не требуется.
Цифровая печать: Популярная технология прямой печати с носителя на материал без промежуточных носителей (форм, пленок, трафаретов). В зависимости от метода запечатывания материала цифровая печать бывает струйной, лазерной и пьезоэлектронной.
Широкоформатная печать: Многокрасочная печать, наносимая посредством специальных широкоформатных принтеров на рулонные материалы длиной до 3м. Используется для создания крупноформатных рекламных носителей и элементов графического оформления выставочных стендов для наружного и интерьерного размещения. В зависимости от четкости печати и показателя графического разрешения широкоформатная печать делится на наружную и интерьерную – это разделение довольно условное, так как определяет не место размещения материала, а его качество в зависимости от расстояния между рекламоносителем и зрителем. Интерьерная широкоформатная печать обычно имеет более высокую четкость и производится с разрешением не менее 180 точек на дюйм.
Шов: Место соединения запечатанных материалов в более крупноформатный рекламоноситель, размеры которого превышают материал и/или печатающую поверхность оборудовании. В зависимости от материалов и выбранной технологии соединения шов бывает стачным (соединение нитью), сварным (термоскрепление) или клеевым. Современные технологии соединения рекламных носителей позволяют сделать швы практически незаметными на цельном изображении готового полотна.
Штендер: Раскладная рекламная конструкция, обычно без фиксированного закрепления на месте, установленная у входа в магазин, бар или другое коммерческое учреждение. Таким мобильные стенды часто используются в качестве дополнительной вывески или рекламного послания.
Формат: Обозначение размера всего материала или его части, изображения, полосы текста и других элементов макета или готового полиграфического изделия. Наиболее популярными форматами являются: А4 (210×297 мм), A3 (2×А4), А2 (4×А4 или 2×А3), А1 (8×А4 или 2А2).
Фронтлит (Frontlit): Литой баннерный материал для односторонней печати. Это высокопрочный материал, представляющий собой армированную литой сеткой виниловую ткань, спрессованную специальными пластинами с обеих сторон для придания повышенной прочности. Фронтлит имеет высокие технические свойства: он надежен, удобен в работе, подходит для нанесения любой рекламной информации и отличается повышенным эксплуатационным сроком даже не сложных условиях применения.
Холст: Материал для широкоформатной печати, имеющий текстуру, имитирующую натуральный нетканый холст. При визуальном контакте даже не небольшом отдалении этот материал практически невозможно отличить от настоящего холста, так как он имеет аналогичную рельефную поверхность и позволяет получить яркое и четкое печатное изображение, создающее эффект ручного оформления. Печать на холсте часть используется в интерьерной печати.
Четкость изображения: Точность прорисовки мелких элементов, деталей и контуров изображения на печатном носителе. Четкость печатного изображения зависит от частотности исходного изображения, применяемой технологии печати, запечатываемого материала и используемого оборудования. Чем выше четкость, тем качественнее выглядит изображение.
Outdoor (аутдор): Outdoor (англ. «за дверью») – наружная реклама и полиграфические изделия для наружного размещения.
Indoor (индор): Indoor (англ. «внутри») – внутренняя реклама и полиграфические изделии для размещения в помещениях. Чаще используется термин Интерьерная печать.

Назад к списку